Продвижение сайтов: сегодня и завтра

Миллионы людей ежедневно обращаются к поисковым системам для того, чтобы найти интересующие их товары и услуги. Конечно же каждый владелец бизнеса хочет, чтобы ссылка на его сайт оказалась на первой странице с результатами поиска.

Как это сделать и возможно ли это?

Существуют разные подходы к оптимизации. Например, можно делать сайт более информативным, интересным и удобным — то есть оптимальным для пользователя. Такая оптимизация требует работы над содержанием сайта, креативности, понимания интересов бизнеса и клиентов, большого опыта и знаний. Это непростой способ, но он позволяет завоевать заслуженную популярность у пользователей и высокие позиции в результатах поиска.

Другой подход заключается в том, что результаты поиска рассматриваются как рекламная площадка, где можно оказаться вне зависимости от качества сайта. Такой подход (назовем его «псевдооптимизацией») реализуется в попытках обмануть поисковую систему и искусственно повысить позицию ресурса в результатах поиска, влияя на параметры, которые используются при ранжировании.

С помощью искусственных способов оптимизации можно ненадолго ввести поисковую систему в заблуждение. Однако формула ранжирования, реагируя на изменения в сети, постоянно изменяется и совершенствуется. Неестественное завышение (накрутка) факторов теряет силу, и сайт возвращается на заслуженное место в выдаче. Как и в других сферах деятельности, псевдооптимизация в конечном счете всегда проигрывает настоящему улучшению качества.

Все это верно, но...

Современный сайт - это довольно сложный программный продукт со сложным функционалом и структурой. Поисковая система - это тоже сложная программа. Как и всякая программа, она работает в соответствии с определенными правилами. Каким бы полезным не был сайт, если он спроектирован без соблюдения принципов, по которым работают поисковые системы, он просто не будет проиндексирован, следовательно, не будет отображаться в результатах поиска.

Поисковая система не в состоянии оценивать содержимое сайта так, как делает это человек. Поэтому задача человека (проектировщика сайта или seo-оптимизатора) дать поисковому роботу определенные подсказки, сигналы для более точного понимания содержания и ценности сайта. Именно для этой цели сами разработчики поисковых систем публикуют специальные рекомендации по созданию таких сайтов, которые будут лучше индексироваться и выше ранжироваться.

C чего начать?